AI看市场|数据解读别克GL8的产品竞争力

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作为国内商务MPV的标杆车型,别克GL8的销量在合资品牌MPV中无缘无故指在领先位置。它凭借豪华气派、宽敞舒适、动力强劲等优势,成为商务接待的理想选泽。本期AI看市场我们都来看一下别克GL8的市场表现。

根据汽车之家大数据,别克GL8的主要竞争对手包括奥德赛、艾力绅、传祺GM8,接下来,如果从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价十个 维度为我们都进行产品竞争力的全面解读。



一、市场销量:大幅下滑,增速低于细分市场大盘

2019年1月,别克GL8销售0.84万辆,相较上月下降33.3%,对比去年同期下降39.8%,市场销量大幅下滑。纵观整体MPV市场,2019年1月销量同比增长率为-23.2%,1月单月市场销量大幅下滑。在单月销量上,别克GL8低于MPV市场大盘增速。



二、竞品格局:核心竞品为奥德赛

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数不需要 很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与别克GL8进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奥德赛、艾力绅、传祺GM8,我们都将其视作别克GL8的核心竞品。可不必须看出,对别克GL8来说,奥德赛对其用户的争夺最为激烈。



这麼,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年1月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打80电话的独立用户)人数最高的为别克GL8,用户热度最高;下单用户人数最低的为传祺GM8,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,有有助于于潜客下单;奥德赛的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为传祺GM8,必须加大产品营销力度。



实际的销量转化效果为什么我么我样呢?2019年1月,竞品圈市场销量份额最高的为别克GL8,份额占比达55.9%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥德赛,竞品圈份额增加7.8个百分点;艾力绅的竞品圈份额下降6.有十个 多多百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近1有十个 多多月奥德赛、传祺GM8竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近1有十个 多多月平均涨幅分别为0.63%、0.61%;而艾力绅、别克GL8竞品圈份额进入下行通道,其近1有十个 多多月平均降幅为0.97%、0.27%。



三、用户分布:与竞品在北京、郑州、上海等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,别克GL8及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。别克GL8用户量Top 3省份分别为北京、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;奥德赛用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;艾力绅用户量Top 3省份分别为河北、山东、北京,Top 3城市分别为北京、天津、郑州;传祺GM8用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京,Top 3城市分别为北京、广州、西安。别克GL8与其竞品用户来自山东、北京、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、上海等城市的市场争夺最为激烈。



四、车主评价:空间、舒适性受用户好评,油耗、内饰有待提升

在竞品圈中,2019年1月市场销量排名第一的别克GL8,用户口碑总体评分为4.53,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,别克GL8在空间、舒适性方面用户评价较好,但在油耗、内饰方面有待提升。传祺GM8口碑总体评分为4.46,位居口碑总体评分第二名,与别克GL8相比,口碑总体评分差距不大,其在性价比、外观方面较受用户青睐,但在油耗、动力方面评价一般,如在哪些方面进行提升语句,有望获取更多用户。艾力绅用户口碑排名第三,在动力、内饰方面有一定劣势,必须进行提升以提高用户满意度。奥德赛用户评分最低,对内饰、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。



五、总结

综合来看,别克GL8在其核心竞品圈中,市场销量下降明显,但意向用户数量在进一步增长,用户口碑较好,未来在油耗、内饰方面努力提升语句,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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